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发布时间:2018年11月12日11时16分4秒

新浪汽车的7项突破,帮你出彩广州车展!-新浪汽车新浪首页新浪汽车|汽车搜索|北京车展全国共个车市导航手机注册登录我的收藏新浪汽车有道营销动态正文新浪汽车的7项突破,帮你出彩广州车展!新浪汽车的7项突破,帮你出彩广州车展!2018-11-0916:51:41新浪汽车缩小字体放大字体收藏微博微信分享腾讯QQQQ空间11月16日,本年度最后一场重头戏的2018广州国际车展马上就要到来。

临近年末,各大车企需要提升品牌美誉度、知名度和影响力,完美收官2018,为2019年打下坚实流量和声量基础。

如何将这种需求转化成为实在、可见的效果?应该以什么样的内容来表达这种需求?在广州国际车展到来前,带着这样的疑问,我们来到了后厂村新浪总部,对新浪汽车主编闫小欧进行了专访。

新浪汽车主编闫小欧我们到时,闫小欧刚刚结束广州国际车展内容策划会议。

新浪汽车很重视2018年收官的广州国际车展。

为此,新浪汽车部分已经开了好几次策划会议,这只是其中的一个。

而到现在,针对广州国际车展的内容模式,已经基本定型。

汽车兴趣用户是一个亿级的圈层,如此庞大的群体,关注点和感兴趣的内容必然不会一致。

新浪汽车在汽车垂直领域深耕多年,对汽车兴趣用户了解至深。

相应的,对用户感兴趣的内容形式也有很强的把握。

随着热点的不断更迭和用户兴趣点转移,新浪汽车不断打造适应市场,面对用户的内容,拓展与用户交集的面积,为企业带来更高的价值。

全面数据化立体场景化内容生态车展探馆、新车解析、图片、深度测评、直播,这些标准的、流程化的车展报道内容,是新浪汽车在车展内容规划上的核心。

但闫小欧向我们描绘了新浪汽车在这些核心的基础上,内容生态的推陈出新。

VR看车经过长时间调试,北京车展推出,已具雏形的VR看车依然会是新浪汽车的亮点。

闫小欧透露,广州国际车展上,VR看车将会全面升级,除了全展馆展示外,针对合作客户的重点车型,将会单独设计展示专题页面,并嵌入官方数据资料或宣传视频,让用户能够简单、直观的看到新车的优势。

并且在未来的规划中,VR看车专题将会逐步加入用户社交功能,如对车型外观的点赞、评论,一方面提高用户参与感,一方面便于企业后期收集用户对车型关注度的数据,辅助品牌解构用户消费需求,服务于整体报道策略。

短视频在短视频霸屏的现在,新浪汽车两款原生IP栏目——《购车帮帮忙》和《汽车黑科技》,将原先多辆新车解读整合长视频形式拆分为60S短视频解读一辆新车,组成视频矩阵,超短视频越来越受用户喜爱。

“驾驭者”汽车高层对话除了保留原来的专访形式外,新浪汽车探索全新领域,在车展上搭建新的演播厅,针对车企高层进行对话。

在拍摄形式上,更是以至少三个机位,完全按照栏目制作方式进行拍摄,将高层对话、新车、品牌历史、企业文化等等元素融入其中。

闫小欧介绍,在未来的规划中,“驾驭者”会常规化,打造成为独具魅力和价值的IP,使其成为新浪汽车扎入汽车文化价值层面的一把利器。

精选+聚合社交化的内容呈现基于社交时代的社会氛围和新浪、微博双平台社交基因,给新浪汽车带来的未来发展方向中,一定有社交化模块。

闫小欧在用“精选+聚合”的概念,讲述新浪汽车在面临信息爆炸的互联网状态,新浪汽车如何打造内容呈现和用户触达。

汽车超级页突破传统的专题页,提出“汽车超级页”的形式,是新浪汽车在潜心研究用户浏览习惯、接受行为习惯和用户体验的基础上,所做的创新。

新浪汽车将会为每个品牌建筑单独的车型页,除了常规数据的展示外,视频、评测、图片,VR展示、H5等,把相关关键词信息全部纳入汽车超级页中。

另外,突出“圈子”的功能,基于新浪汽车APP上原生化的呈现,为汽车垂直领域用户提供交流、共享和决策的平台,提高用户体验,并且会成为未来新浪汽车热门车型的主要呈现形式。

话题聚合为了应对信息流的展现形式显露出的信息杂乱无章的现象,在本次广州国际车展上,新浪汽车车展专题将会新增话题聚合功能,将车展内容进行分区处理,#懂车了不起#将负责所有新车信息,#车展新能源#负责所有新能源车信息,#选车我很行#负责购买决策信息,并抓取包括微博上的所有分类话题有关信息,可以直接参与互动打通新浪汽车APP与微博沟通渠道,体现“精选+聚合”的理念。

原生化+移动化差异化内容生产与传播网站非法销售彩票现在是移动互联的时代,碎片化信息越来越多,用户精力分散,不易集中,闫小欧向我们展示了新浪汽车在抓取用户注意力,生产差异化内容上,做出的努力。

尤其是即将到来的广州国际车展,新浪汽车已经上线了两项新活动,或许可以用来代表。

选车我很行短视频大赛用90秒短视频证明一句话——选车我很行,新浪汽车在广州国际车展前,为了激励内容创作者生产更精品、更受用户喜爱的内容,发布#选车我很行#活动,持续一个月漫长周期,为内容创作者提供了充分的创作时间。

新浪汽车也将会为获得“最受欢迎短视频”奖项的内容创作者提供最高500万的资源扶持。

截止目前,已经有100多位汽车垂直领域头部内容创作者参与了这次活动。

作为第一次尝试,“选车我很行”活动赢得了大多数汽车垂直领域内容创作者的喜爱,带来丰富的UGC内容,也为将来能够更好的与品牌合作注入了良好的商业基因。

“汽车锦鲤”时刻关注整个社会动态,关注用户最喜爱的形式,新浪汽车也抓住了“锦鲤”这一热点。

在广州国际车展上,新浪汽车会送出门票,在未来的常规化运营中,“汽车锦鲤”会与车企周边联合,给用户送出如儿童安全座椅等与车相关“锦鲤”。

闫小欧也充分表达了新浪汽车在整合MCN机构上的决心,并联合跨界自媒体,打造精品内容生产和传播矩阵,充实新浪汽车“好莱坞计划”,提升MCN的内容生产能力和商业化价值。

广州国际车展是一个很好的平台,品牌展示产品,用户获取内容,新浪汽车就像一个桥梁,为品牌和用户搭起了一个桥梁,连接双方,互通有无。

并且,在现有的架构下,不断往上添砖加瓦,拓宽桥面,使品牌与用户的沟通更通畅、便利、明确。