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威海福利彩票加盟

发布时间:2018年8月31日3时35分20秒

北美市场恢复增长后,耐克开了家新的概念门店_新浪科技_新浪网新浪首页新闻体育财经娱乐科技博客图片专栏更多汽车教育时尚女性星座健康房产历史视频收藏育儿读书佛学游戏旅游邮箱导航移动客户端新浪微博新浪新闻新浪体育新浪娱乐新浪财经新浪众测新浪博客新浪视频新浪游戏天气通我的收藏注册登录新浪科技滚动新闻正文新闻图片博客视频北美市场恢复增长后,耐克开了家新的概念门店北美市场恢复增长后,耐克开了家新的概念门店2018年07月13日14:39好奇心日报缩小字体放大字体收藏微博微信分享腾讯QQQQ空间7月13日,耐克在美国洛杉矶推出了新的概念门店NikeLive,首家门店被命名为NikebyMelrose。

该门店坐落于洛杉矶出名的购物区梅尔罗丝大街(MelroseAvenue)上,占地4557平方英尺(折合约423平方米),只有一层楼。

门店内部在陈列了球鞋、跑鞋等商品外,还设立了寄存柜、新的导购服务区NikeExpressSessions。

NikePlus会员可以预定时间后,NikeExpressSessions的导购会帮助用户挑选所有的运动产品。

NikebyMelrose|图片来自耐克耐克称,这家概念店的选址、商品选择以及提供的服务,都是根据手中获取的电商数据确定,包括用户购物行为,在NikePlusAPP上的参与度等。

经过1年的调研,耐克选定了梅尔罗丝大街作为门店地址,认为该地区附近的消费者符合目标客户的定位——一群“相当健康(的消费者),也经常锻炼,但他们也很关心他们的外表”。

换句话说,消费者对于耐克品牌有足够的忠诚度。

相比其他门店,NikebyMelrose在零售上最大的变化在于,商品的更新周期更短,并且更针对于NikePlus会员用户提供更多个性化的服务。

在该门店威海福利彩票加盟中,“大约15%的衣服与25%的鞋子每两周就会更换一次。

”Nike直营门店总经理CathySparks称,“这是一个非常重要的事,因为耐克从来没有如此快地更换产品;通常是30到45天。

”决定商品更换的因素之一是消费者购买数据,例如特定颜色受欢迎,耐克就会引入更多该颜色。

更快的商品更新,有助于消费者不断回到门店中挑选商品。

此外,门店结合了比较多的NikePlus会员功能,包括商品预留、查看商品库存数量与颜色、在线客服等。

这些技术的使用,在耐克实体门店中也是第一次。

当NikePlus会员进入门店时,APP会弹出通知,为用户推进商品。

耐克还会根据会员在APP上的行为,在用户尚未确定购买时,提前决定是否为用户预留一双特定尺码的球鞋。

此外,会员可以在NikePlus上预定球鞋后,门店将把球鞋置于一排带锁的柜子内。

会员在进入门店后可以通过NikePlus的会员码打开、拿取球鞋。

在查看库存情况方面,用户可以在NikePlus上通过扫描鞋子上的条码确定门店是否有库存。

如果该门店有库存,用户可以在进入门店时就有导购送上球鞋以便试穿或购买。

NikeDirect总裁HeidiO'Neill称:“在成为NikeLive第一个落地门店外,我们还将(在该门店)测试后续可以推广到其他门店的服务,将数字功能与独特的物理环境结合起来,创造耐克零售的未来。

”耐克开设概念门店不是第一次。

2016年耐克开设过NikeSoho,内部建有室内篮球场。

零售商推出概念门店是一种相对成熟的做法,通常来说都是试水新的门店设计、新的服务,根据消费者的反馈再进一步调整更大范围的现有门店。

在NikebyMelrose这家门店上来说,除了加强供应链、物流上的能力外,它更多定位在那些对耐克品牌有忠诚度的消费者身上。

向这些消费者提供更多、更好的服务,可能是相对容易的方案,耐克只是其中一部分。

类似的案例,例如去年10月份,零售商Nordstrom在洛杉矶西部开设了实验门店NordstromLocal,提供个人造型师的服务,包括定制服装、咖啡,甚至还包括美甲服务。

更注重有品牌忠诚度的消费者,耐克是希望进一步加强直营业务增长。

2017财年中,耐克的直营业务增长16%,是对总收入贡献较少、但增长较快的业务。

6月底,耐克公布了2017年的财报,全年营收363.97亿美元,同比增长约6%,与此同时,北美市场在四个季度后迎来了首次增长,增幅3%。

耐克公司称,旗下耐克品牌收入的增长,主要来自于国际市场以及直营的强劲增长。

但毛利水平的降低,加上耐克在北美球鞋市场份额的下滑,这些仍然是耐克面临的问题。

在耐克的北美市场的份额减少的同时,竞争对手阿迪达斯开始追上来。

根据市场调研机构NPDGroup的数据,2017年5月份,耐克在北美运动鞋市场份额从35.9%减少至34.7%,但阿迪达斯在北美的市场份额从6.3%增长到11.3%。

回到概念门店?NikeLive上,耐克称,这是耐克推出的NikeLive概念门店的首家门店。

耐克称,一家新的NikeLive门店预计于明年落地于东京。