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组选287的前后关系

发布时间:2018年6月1日21时0分16秒

OPPO营销偶像派的外表,掩盖了创新实力派的内在|营销|实力派|手机品牌_新浪科技_新浪网新浪首页新闻体育财经娱乐科技博客图片专栏更多汽车教育时尚女性星座健康房产历史视频收藏育儿读书佛学游戏旅游邮箱导航移动客户端新浪微组选287的前后关系博新浪新闻新浪体育新浪娱乐新浪财经新浪众测新浪博客新浪视频新浪游戏天气通我的收藏注册登录新浪手机新机曝光正文新闻图片博客视频OPPO营销偶像派的外表,掩盖了创新实力派的内在OPPO营销偶像派的外表,掩盖了创新实力派的内在2018年05月18日16:24新浪科技综合缩小字体放大字体收藏微博微信分享腾讯QQQQ空间  本文来自科技正能量  谈起对OPPO品牌的印象,第一时间我们会想到的关键词一定有”独树一帜的营销模式”,“年轻人喜欢的手机品牌”这些明确的标签。

  作为智能手机时代才崛起的青春品牌,OPPO无疑用最为简单而直接的方式,抓住了公众的眼球,无论是强大的代言明星家族,还是冠名现象级综艺节目,还是别具一格的新品发布会……每一个环节都将营销做到了极致。

  OPPO在取得营销胜利的同时,也引起了诸多竞争对手的效仿。

可有意思的是,同样的手段,结果却大为不同,为什么别人只在OPPO身上学得形似而没有抓到精髓?我认为,这是因为很多人只关注到了OPPO营销华丽的“偶像派”外表,却忽视了在科技创新上“实力派”的内在。

  内外兼修,表里如一,这是不是你不知道的OPPO?  行业遭遇瓶颈期,如何逆行?  智能手机整体市场增长的停滞已成定局,从中国信息通信研究院发布的数据看,2017年全年国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。

其中国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降12.4%。

  这意味着短期内市场已趋于饱和,智能手机市场的竞争将从增量市场的竞争,转入到存量市场的竞争。

这为各大手机品牌带来了相当严峻的考验。

  首先,随着目前智能手机性能、质量等越来越出色,同质化变得非常严重,用户换机的时间被拉长,并且换机的欲望越来越低。

即便是苹果蛰伏5年一举推出十年巨作iPhoneX,受到的市场反馈也并不尽如人意。

  其次,用户在变得更“聪明”和理性,不再会为某一项微创新的功能冲动消费。

他们会更多的去选择品质更好,科技含量更高,品牌存在感更强的产品。

  第三,行业的竞争格局明显向头部倾斜。

从IDC刚刚发布的数据看,今年一季度中国智能手机市场前三强被华为、OPPO和vivo牢牢占据,各自拥有24.2%,18.9%和16.3%的市场份额。

前五大品牌拿走了中国市场85.8%的份额。

显然,用户的选择向头部的品牌集中的趋势正变得越来越明显,中小品牌的生存空间基本上已经丧失。

  市场环境的恶化,也为手机品牌的发展提出了更高的要求。

我们从市场排名前三的品牌身上,能够总结出一些特有的素质。

  比如,第一点,华为、OPPO和vivo都对用户极尽亲和,通过成功的营销手段,拉近了与用户之间的距离。

第二点,这三家品牌都能够站在科技创新的角度,去思考未来,因为差异化的产品和核心技术的卡位,能够保证品牌的长期生存的进步。

实际上,说今天手机市场排名反应了科技创新水平的排名,一点都不为过。

  OPPO创新之路,营销大胜背后的实际内核  如果我们从营销和科技两条主线,重新来分析一下OPPO的成长之路,就会发现,这两者之间的关系并非独立,而是相辅相成。

  在2015年,“充电5分钟通话2小时”一句广告词,引爆了整个市场。

几乎席卷线上线下,无论是当红代言人李易峰的选择,还是赞助当年最热综艺中国新歌声,最后沉淀下来的则是OPPO研发的快充技术:VOOC闪充。

  我们知道,手机行业的快充方案主流技术,有高通公司的QuickCharge,OPPO的VOOC闪充,还有后来MTK的MTPPumpExpress快充技术。

很显然,除了OPPO是一家手机品牌之外,另外两家都是解决方案提供商,可见在“充电5分钟通话2小时”成功的背后,是OPPO自研技术的胜利。

  并且,区别QC快充的高压快充技术,VOOC闪充首创的低压快充更适合用户使用,为此OPPO还申请了多达130件的技术专利。

OPPO首先搭载VOOC闪充后,推动了行业内对于快速充电技术的普及以及研发。

  在2017年,OPPO又拿出了“5倍潜望镜摄像技术”,它区别于传统双摄镜头的并列排布,OPPO将长焦镜头横向排列,与广角镜头形成垂直布局,由光学三棱镜让光像折射进入镜头组,实现成像。

这一结构让镜头模组得以融入薄机身,OPPO就能够在正常手机厚度的情况下获得3倍的光学变焦和5倍的无损变焦。

  其实,手机厂商们并非没有在手机相机的光学变焦上做过探索,例如采用外伸缩式光学变焦镜头的三星GalaxykZoom,索尼的无线外接光学变焦摄像头,以及华硕鹰眼手机等等,但这些技术最致命的缺陷是过于厚重,而OPPO的“5倍潜望镜摄像技术”,做到了既保证了手机的轻薄,又做到了5倍的无损变焦的拍照体验。

  不夸张地说,这个技术如果能够普遍应用于智能手机,那么对整个手机行业的拍照体验水平都是一次极大的促进。

  2018年5月10日,OPPO宣布成功完成了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示。

可以说,这是5G从技术标准迈向应用体验的一次重要行业里程碑。

  和传统摄像头技术不同,由3D结构光打造的摄像头可以实现毫米级别的景深信息检测,同时扫描速度也很快。

同时在暗光场景下,3D结构光可以利用自发光源的检测方式,在弱光、暗光条件下有非常好的表现。

并且,能够提供高精度的3D点云数据,对3D游戏和3D重建有着巨大的帮助作用。

  毫无疑问,3D结构光技术的突破,为安全支付、三维重建、AR和游戏等突破性应用场景,提供了前所未有的移动体验和无限可能。

也让5G时代的应用场景平添了许多想象空间。

  从VOOC闪充一步步走到3D结构光技术,OPPO所展现的创新内核,保证了OPPO在市场竞争中总是能够立于不败之地。

在我看来,未来手机市场的胜出的关键,就是在领先一步的市场布局中去结合科技创新的成果,而这恰是OPPO的优势之处。

  OPPO正用创新定义未来  如果说过去十年,OPPO是专注于拍照技术,为年轻人打造的手机品牌。

那么在未来,OPPO就是为创造更好的人际互动体验的科技创新品牌。

在很多推动手机行业发展的关键技术领域,OPPO都有很早的布局。

  第一,对5G的投入更早,准备充分,信心十足。

在2015年初,OPPO就正式成立5G通信标准团队,2017年成立通信标准部,2018年成立OPPO研究院标准研究中心,拥有大量5G方面的专家团队。

值得一提的是,在5G标准化制定中,OPPO参与了3GPPRAN1、RAN2、RAN4、SA2等标准的制定。

比如今年年初,IMT-2020(5G)推进组在北京发布了第三阶段技术规范,OPPO在此次5G试验的编写过程中做出了重要贡献,也成为参与规范制定的唯一终端厂商。

  同时,在5G产品开发方面,OPPO从最初的业务需求到关键技术、流程指令、协议框架,安全协议到产品研究、产品方案、测试方法、天线技术、场景优化等方面都做了巨大的投入。

对5G技术的提前布局和高强度投入,将为OPPO在5G时代取得更大的市场机会,这也意味着OPPO在创新之路的未来成不可限量。

  第二,深入研究AI技术,专注智能化应用对体验的提升。

早在2016年OPPO就推出了其第一款集成了AI技术的产品OPPOR9s,创新地通过AI技术,用一颗前置摄像头实现了准确的背景虚化效果。

2016年就开始投入人工智能研究的OPPO,目前已经搭建起先进的训练集群和数据中心,申请了超过300项人工智能专利。

  经典的OPPOR11s则是OPPO对AI技术运用最成功的例子。

R11s拥有的AI智慧美颜可以通过采集用户面部特征,智能分析用户性别、年龄、肤色、肤质等信息,实现千人千面的美颜效果呈现。

同时,可以通过AI语音技术带来全新的人机交互体验。

  第三,专利与世界接轨,研发体系全球化布局。

据我了解,OPPO从03年开始就已经进行专利研发,2016年更是成为纯手机品牌国内专利申请量第一以及企业发明专利申请受理量的第五名,截止到目前,OPPO全球专利申请已超过20000件。

在2017年中国发明专利授权量排名的前十位企业中,OPPO首次进入前十,排名第八位,也是唯一一家纯手机终端的厂商。

  而OPPO的研发中心布局,也进入到全球化的部署阶段。

今年4月,OPPO正式成立研究院,并在北京、上海、深圳、东莞、日本东京、美国硅谷也设立研究所机构,构建成了产研销全球一体化体系。

  在我看来,营销的成功案例会形成一个又一个的闪光点,而科技创新之路,会形成一条持续成长的主线,将这些闪光点串联起来。

OPPO显然是目前手机行业中,将营销与创新结合的最好的品牌。