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发布时间:2018年12月3日3时46分5秒

“往头部去”,阿里影业的全产业链打法如何实现破局|阿里影业_新浪财经_新浪网新浪首页新闻体育财经娱乐科技博客图片专栏更多汽车教育时尚女性星座健康房产历史视频收藏育儿读书佛学游戏旅游邮箱导航移动客户端新浪微博新浪新闻新浪体育新浪娱乐新浪财经新浪众测新浪博客新浪视频新浪游戏天气通我的收藏注册登录美股>正文行情股吧新闻外汇新三板“往头部去”,阿里影业的全产业链打法如何实现破局“往头部去”,阿里影业的全产业链打法如何实现破局2018年06月22日22:43新浪美股综合新浪财经APP缩小字体放大字体收藏微博微信分享腾讯QQQQ空间  阿里影业要加大内容投入的消息,在本次上海电影节开幕几天里不断发酵为行业深度话题。

  今年的上海电影节金爵奖开幕论坛上,阿里巴巴合伙人、阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远现场提出,要大力投入优质内容,要培养年轻的导演和编剧,并首次提出了阿里影业内容的价值观:小故事、大情怀、正能量。

  随后在18日的一场论坛上,面对阿里影业如何提升竞争力这一问题,樊路远又再次明确了阿里对内容投入的决心:阿里影业要做以互联网为平台的全新内容公司,并且短期内,不会以盈利为目标。

  种种迹象显示,曾经以“技术”在行业实现卡位的阿里影业,在基础设施如今已初见成效,行业地位实现三级跳后,如今的话语体系还是打法,正越来越向行业的核心靠拢。

  而这一切都发生在整个产业“不上不下”的关口。

  蓄势只待发,携“互联网基因”,又过于年轻的阿里影业,在内容上,将会以何种心态和何种打法投入?又如何在看似喧嚣但实则排位未有大动的阵势中实现破局?  “往头部”的逻辑  阿里家族实力太雄厚,市场玩家亦太多,以至于很长的时间内,富二代“阿里影业”的一举一动,鲜有人真的当回事,更没有人会把阿里影业“正儿八经”的和内容挂钩。

  年轻的阿里影业,第一次让市场颤抖是在2017年的上海国际电影节上。

  时任阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福的一番演讲,迅速让阿里影业在行业里找到了位置和差异化的价值,并让资金对“互联网+电影”的概念的追逐上升到前所未有的阶段:阿里影业要建设用户触达、商业化和内容产业化这三大基础设施,从而为整个电影行业做好服务。

  的确,直观的理解,“基础设施电影公司”的一大定位就是非传统影业公司,要做电影行业的服务者,而非现有以内容为主的阵容中的搅局者和竞争者。

  再加上,后续重金投入的淘票票,以及以布局电影衍生品市场为目标的阿里鱼平台,两者原本都是阿里原生基因里较为擅长的“类电商”业务,市场直觉的反应是,阿里影业真正找到了进入到电影这个更非标行业的“切口”。

而且这个切口,够大,大到同时覆盖电影消费、互联网、消费升级三个领域,线上线下亦可通吃。

  所以,无论对于对手,还是对于整个市场,彼时“阿里是否做内容”这一问题自然也就不那么重要了。

  但事实上,内容一直在阿里的既定战略和战术里。

按照阿里官方的表述,阿里影业在过去一年中,持续地“和上游内容有积极互动”。

  当然,除了一两部充其量算是小打小闹的作品,“积极互动”到何种程度,外界无法知晓,但“上游内容”这一表述,却再次显露了阿里影业的战术逻辑:阿里影业对行业的思考是全局式的、产业链视角的。

  其实,回溯到阿里影业诞生的初衷,再看马云有关双H(happiness、health)的表述,就会发现,作为双H计划中重要的分支载体之一,阿里影业的野心早有铺垫,因为阿里影业的两个使命是既定的,即第一,要覆盖产业链;第二,要成为一个大平台。

  而在如何覆盖产业链,和成为平台上,樊路远此次宣布阿里影业下一阶段要在内容上加大投入,实际上也让阿里影业的打法变得相对清晰:在产业链上,承载着基础设施建设的淘票票和阿里鱼是出口,而头部内容将是入口。

在抓住尾后,阿里正在往“头部”去。

  而樊路远和阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷对于内容投入颇为“娱乐行业本位”的表述,或会让外界意识到,以“互联网+基础设施”获得占位的阿里影业,正在深入到行业的腹地,以更“行话”、更接近行业根本的方式,寻求第二次差异化占位的升级。

  “没有内容是不完整的,所以必须要在内容上大力投入。

”樊路远说。

“文娱行业的最大特点,从来都是内容才是入口,而产品并不是。

”李捷强调。

  至于平台,樊路远说,平台的价值是让优秀的人才很方便,很简单地找到我们,而且把他们的想法实现。

随着内容的投入,平台的属性会进一步坐实。

  全产业链的基础  需要注意的是,樊路远强调加大内容投入的同时,阿里影业在基础设施上会继续同步推进。

而总体来看,上述三个产品目前都在坚持平台服务的基本框架上,在寻求与其他相关业务的协同的基础上,实现向行业更大价值区间的摸索,按照李捷的表述,基础设施只会更为深入,而有了内容的投入和参与后,将会帮助上述产品实现闭环打通。

  根据公开资料,目前阿里影业的基础设施平台战略落地主要体现在以下三个产品上。

  1)淘票票  去年下半年开始,淘票票全面将战略重心调整为做平台,通过电商平台的大数据优势,帮助电影宣发,并推出了ToB的数据工具。

今年4月的北京电影节上,阿里影业进一步提出“灯塔”互联网宣发平台,并提出未来三年规划,长期建成“成为中国最大的用户观影决策平台”的目标。

  李捷表示,对淘票票的投入不会停止,淘票票的价值不是在于盈利上的贡献,是在让阿里具备基础设施最基本的能力:用户的运营能力。

  李捷透露,平台最高峰是4千万的活跃用户,这是非常可怕、规模很大的用户。

当拥有这么大规模用户的时候,就打通了版图扩张的可能性,强化了扩张的内在的逻辑,包括营销、发行等。

  而樊路远也在上影节媒体采访期间,被问及淘票票的持续亏损时,表态称,对于淘票票的投入无上限。

  2)阿里鱼  今年1月,阿里影业宣布旗下授权宝将与阿里鱼全面整合。

至此,阿里影业集结了授权宝、阿里鱼两块IP核心业务,此举被认为是阿里影业全力打造面向全球授权产业链的新基础设施,加快推动内容商业化进程。

  阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩称,对于阿里生态整体来说,阿里鱼是阿里在文娱价值空间上的重要突破口,动漫、演出、游戏等方面内容的探索已势在必行。

反观全局,阿里在用户、数据沉淀、基础设施工具、解决方案等方面的基础,也提供了阿里鱼打通全链路赋能IP商业化的可能。

而阿里鱼解决的IP变现问题,也在为影视项目带来收益的多元化与未来持续输出的能力。

  对于电影衍生品的前景,樊路远认为,中国真正意义上的衍生品大市场还没有形成,衍生品的发展需要空间,但对衍生品的产品发展抱了很大的期待。

  3)娱乐宝  作为一项电影金融工具,这是阿里影业较为早期的业务,也是基于阿里集团支付宝的金融体系。

  樊路远提到,现在已经有其他的思路,对娱乐宝的业务进行扩张。

比如电影、电视剧在资金上会进行一些支持,目前尚未形成体系化,但通过平台服务的出发点不会改变。

  “往头部”战略落地的储备  提及内容投入,最强关联的就是电影。

在樊路远看来,阿里影业从内容生产机制上和人力配备上也已做好了储备。

  目前,在阿里影业内部,已有五个电影工作室,这些工作室以类型分工,比如爱情、青春片,惊悚片。

樊路远承认,这就是借鉴了好莱坞电影公司建立的机制,希望以此培养更多互联网+内容行业的人才。

  “一部片子下来很多人会去看,实际上就是人才的重要性,所双色球17076推荐以接下来一定会加大年轻导演和对编剧的大力扶持。

”樊路远说。

  也正是想着把人才培养落实,所以阿里影业推出了A计划,把人才的培养和工作室体制捆绑到了一起。

  根据阿里影业制片人鲁岩的介绍,阿里影业在内容架构上实行五大工作室并行的工作机制,A计划由其中一个工作室独立承接,重点挖掘培养青年导演。

另外,四大工作室承接成熟导演项目,同时接受A计划人才输送。

在具体运营上,阿里影业会为每个工作室配置独立的人才、预算、开发、决策等资源。

  “每个单一工作室的规模都不亚于一个独立公司的体量。

”鲁岩说。

  而从去年开始接手阿里影业制片人/“A计划”负责人李海华介绍称,2015年成立的“A计划”也经历了从扶持青年电影人、孵化项目到聚焦青年导演的定位精准化转变。

目前A计划采取每部作品不超过1000万的小体量合作机制。

  遵循这样的合作机制,从去年起,A计划已经陆续完成了《被阳光移动的山脉》、《追踪》、《在码头》三部影片的制作,其中《被阳光移动的山脉》得了最佳编剧奖,六个国外奖项;韩东导演依照十年前的自主原创剧本《在码头》,也在A计划支持下最终落地。

  在后续项目储备方面,A计划有三部影片即将在今年上映、四部影片正处于后期制作、五部影片计划今年开拍。

  从投入来说,A计划成立之际计划“在未来三年投入10亿元用于孵化专项资金”,但阿里影业制片人兰洋说,如今“所有的计划加起来差不多已经有20个亿”。

  综合来看,最近几年各大平台扶持青年影人的项目集中涌现,在人才和平台相互选择的局面中,阿里影业A计划在吸引青年导演方面还是有竞争力的,尤其是大平台各类资源的协同性。

  一个青年导演被选拔出来了,按照规划A计划,除了会为导演配备资金、一线制作人员、技术等资源支持外,还会将项目与淘票票、阿里鱼、艺联、优酷土豆以及新推出的互联网宣发平台“灯塔”实现整体联动。

  此外,阿里大文娱的资源整合,使得项目可以依据具体的基因灵活确定开发和发行路径,例如《冬去冬又来》和淘梦(网大)合作,从网络到院线达到发展长片的诉求,在作品走向院线的路径上,内容定位会根据平台属性相应调整,作受众区分。

  这无疑会促进影片和导演商业化价值最大化,在青年导演辈出的当下,有这样资源的背书,显然可以更早获得主流的关注和舆论的加持。

  (文章来源:亿欧网)责任编辑:孙文轩文章关键词:阿里影业头部内容全产业链我要反馈新浪直播百位牛人在线解读股市热点,带你挖掘板块龙头收起@@title@@@@status_text@@@@teacher_name@@:@@title@@热门推荐收起新浪财经公众号24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)相关新闻加载中点击加载更多最近访问我的自选01/梁建章:鼓励女性生育最有效的方式是给补贴02/商务部:目前中美经贸摩擦问题上没有任何层级的谈判03/党报海外版:美方表态有积极因素但要听其言观其行04/财政部:5月起开启个人税收递延型商业养老保险试点05/社科院李扬:去年居民储蓄存款增长首次为负这很危险06/航班因天气取消改签差价旅客航企平摊?官方:在考虑07/中国联通发布通告正式开始关闭2G网络08/现场直击!善林金融被查封有投资者百万资金打水漂09/拼多多营销套路多多欲摆脱微信仍难逃路径依赖10/国内成品油调价窗口今开启上调还是搁浅仅在一线间01/道达投资手记:这个消息一定要重视02/美国107个贸易团体游说反对特朗普对华关税计划03/全球十大房价涨势最猛城市:这个国家独占四席04/好利来危局:暴跌前管理层违规夺命减持闷杀万名散户05/林义相贺强刘纪鹏等谈A股向何处去:监管错位(全文)06/超预期:A股将迎巨量海外资金陆港通扩大四倍07/韭菜王健林:被孙宏斌和李思廉给收割了08/收评:三大股指收低沪指跌0.87%海南板块再崛起09/MSCI初定A股大名单互联互通提前一个月扩容10/奋达科技女职员一条朋友圈被罚3万块背后有何原由01/现场直击!善林金融被查封有投资者百万资金打水漂02/信用卡赛点:银行业务大爆发收割客户好景能否持续?03/4月12日在售高收益银行理财产品一览04/中央出台金融大政策极大影响炒股理财很多人不知道05/传销币成中国大妈新战场4小时洗脑欲强拉记者做下线06/首家无人银行来了!没有工作人员什么业务不能办?07/农业险这个千亿市场:有人轻松年赚2亿有人血本无归08/厦门国际银行踩雷4家平台有银行考虑退出存管业务09/善林金融公关惊魂后谈感受:一只没有工作的公关狗10/银行的秘密:A股银行盈利大起底谁是最会赚钱的?7X24小时涨停王者:创业板将考验1700点支撑徐小明:重点观察上证的底部结构金色红牛:短线又迎低吸良机短线狂欢:贸易战短期难缓和徐小明凯恩斯占豪花荣金鼎wu2198丁大卫易宪容叶荣添沙黾农冯矿伟趋势之友空空道人股市风云股海光头戴志锋金融业开放加快是必然趋势微观层面上,外资银行没有竞争力。