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发布时间:2018年6月20日7时2分27秒

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  从上午开始,一张印有新世相福彩双色球打票时间创始人张伟照片的营销课海报开始在朋友圈流传。

海报显示,张伟将在这次课程中公开复盘“佛系青年”、“逃离北上广”、“丢书大作战”等案例,课程原价9.9元,扫码即可购买。

和之前的营销刷屏案例不同的是,这次的卖课售价并不固定,每万人购买将涨价5元。

  界面记者以44.9元的价格购买了这一课程,付费之后,扫码加入了一个“新世相营销课”群,群里的课程助理介绍了会员可以享受到的福利:  每邀请一位好友报名营销课程,即得40%现金返现,多邀多得,上不封顶。

如果邀请的好友同时邀请了朋友报名,也可获10%返现,立即到账微信零钱。

收益排行榜前10学员最高可得万元现金奖学金,第1名学员还可得价值50万的新世相广告推送一次。

开课后,坚持完成每日作业可得新世相读书会月卡一张。

  但没过多久,这次活动的分享页面便被封禁,购买链接也显示无法打开。

微信方面对此回应称,新世相通过多层抽成等方式推广网络课程,违反了微信平台规则。

微信团队已对相关公众号进行了处罚。

  尽管新世相营销课的客服在群里发消息表示,“受不可抗因素影响,所有功能调整到新世相读书会APP。

原有活动规则(榜单)依然有效并进行实时更新,提现功能正常,3月25日晚24:00截止统计。

”但这致使很多人开始在群里要求退款。

  作为另一应对方案,新世相迅速将海报右下方的公众号二维码更换为小程序码。

  但新世相的做法并不是个案。

  从2018年开始,由于可以低成本撬动大范围用户,利用分销和拼团的形式做知识付费的模式开始流行起来。

  1月17日,网易2018开年大课率先在朋友圈刷屏。

网易在知识付费平台荔枝微课推出的《网易运营方法论》号称原价199元,促销价只要39.9元,同时只要他人经由你分享的带有课程二维码的红色海报购买该课程,分享人就会得到佣金返现。

其中一级分销返还课程价的60%,二级分销返还30%。

  新世相与千聊纷纷跟进。

1月30日,新世相上线了《成为不可替代的人》精品课,售价99.9元,采用了一级分销,分享可得49.9元。

千聊推出的《千聊创始人·2018年唯一大讲,掌握知识付费的底层逻辑》则采用了二级分销,一级分销可获得70%提成,二级分销可获得20%提成。

  这波营销方式确实带来了立竿见影的效果——新世相的职场课24小时卖了近8万份,销售额超过500万,千聊的课也很快卖到了10万份。

  但与此同时,这一行为很快遭到微信封杀。

网易开年大课先被微信封掉后又解封,千聊的课程链接也很快被微信封掉,App甚至还被AppStore下了架。

  千聊链接被封疑似与微信诱导分享的规定有关,AppStore下架则可能与未缴纳“过路费”有关。

据AppStore规定,虚拟商品在iOS内的销售,苹果要抽成30%。

  和分销模式相比,同样能低成本拉新的拼团功能风险更低,也有知识付费平台开始尝试这种类似“拼多多”的方式。

2月1日,知识付费技术服务商小鹅通推出拼团功能,使用该功能的科学队长旗下的《古生物学家还原恐龙世界》销售额达到之前十倍。

  无论是分销还是拼团,核心都是“拉人头”,虽然可以在短期内拉来不少人,但仍然存在涉嫌传销的风险。

有分析人士认为,新世相这次的营销活动“本质是无限级,团队计酬三层结算奖金,这不是三级分销,而是传销”。

  对新世相来说,虽然已经被封,但一上午的时间拉来将近10万人,暂时来看是个稳赚不赔的买卖,但知识付费行业的痛点——如何保证续费率仍是一个难题。

像新世相这样复盘几个案例,似乎不足以构成一套完整的课程体系。

对于不为赚佣金而是真心求知的人来说,能在这样的课程里学到多少东西还是未知数,这次参与了刷屏的人下次是否还会参与?解决好这些问题才是知识付费得以长期发展的关键。