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福彩290期字谜

发布时间:2019年3月11日1时25分50秒

尼尔森:过去三年现代渠道商店数量增长强劲-河南一百度河南一百度首页|精彩专题|广告合作:0371-86088516首页|新闻|美人潭|百闻|饭局|房产|汽车|财经|旅游|教育|生活|文娱|政务|贴吧|开封|洛阳|南阳|许昌|信阳|平顶山|濮阳|三门峡|鹤壁|安阳|商丘|新乡|焦作|周口|新密首页>财经频道>财经资讯>正文尼尔森:过去三年现代渠道商店数量增长强劲发布时间:2019-03-0109:33:42来源:大河财立方原标题:尼尔森:过去三年现代渠道商店数量增长强劲,便利店异军突起2月28日,全球著名市场调研公司尼尔森最新发布《中国购物者趋势报告-便利店》,数据显示,现代渠道商店数量增长较快,超市(10%)、小超市(9%)和便利店(14%)的数量在过去三年内保持着强劲的增长势头,而大卖场数量则下降了1%。

便利店凭借其麻雀虽小五脏俱全以及便利两大特性,逐渐区别于超市、大卖场等其他线下渠道崭露头角。

丨线上线下消费者购物频率现下滑趋势,便利店购物频率不降反增尼尔森报告显示,过去12个月线上渗透率依旧保持上升势头,有59%的购物者表示在过去一个月中曾光顾过线上渠道,相比同期提升7%。

就稳定发展中的线下渠道来说,大卖场和超市渗透率保持平稳;过去12个月中,便利店购物者的渗透率福彩290期字谜为56%。

其中,25~49岁的购物者是便利店的主力人群,占比70%,其中大部分为已婚人士,且男性略多于女性。

多数购物者为中高收入、高学历的白领。

就购物频率而言,过去12个月购物者线上和线下的购物频率相对同期整体下滑,但便利店异军突起,购物频率连续3年匀速上升,销售额增长达15%。

购物者减少购物次数这一现象值得零售商和品牌方提高警惕,在生活普遍忙碌的前提下,原本用于购物者购物的时间可能需要与包括打游戏及浏览视频网站等其它休闲娱乐活动竞争。

便利店购物者中,有39%是一周光顾便利店1~3次的中频购物者,另外,高频购物者占33%。

高频购物者相对更年轻,学历更高,家庭月均收入较高,且单身较多。

便利店品牌应注意中高频购物者人群,以针对其特点作出维持并提高购物频率的营销方案。

丨方便到达的线下渠道商店更受欢迎,小型化与专业化成随着电商的高速发展,网购到家服务对实体店铺的冲击显而易见,懒人经济的体量在逐渐增大,这对实体店铺能否让消费者方便触达提出了很大的挑战。

据尼尔森研究发现,方便到达成为购物者对于线下渠道的普遍要求。

42%的超市购物者、71%的便利店购买者及56%的传统杂货铺购买者均认为方便到达是他们选择该渠道的首要驱动因素。

其次,省时的产品寻找及丰富的产品选择均对线上渠道及线下渠道的购物行为起到较大驱动作用。

渠道选择驱动因素店内有可供就餐的区域对于便利店的重要性相对同期有明显提升。

除了满足基本的购物需求之外,购物者对于可以提供愉快购物体验的诉求也有了明显提升。

无论是门店购物体验,还是购物者对于方便到达的诉求,都体现出购物渠道向小型化与专业化发展的主题,借助内外的良好发展态势,各大便利店运营商更应在激烈的竞争中找准品牌定位,对比大卖场和超市,有高质量的高端品牌的产品和高效的收银、结帐服务在便利店的竞争中更为重要。

另外,店员服务质量好也值得更多关注。

选择便利店因素排名便利店所提供的鲜食产品使其区别于超市及大卖场,对消费者具有独特的吸引力,37%的顾客曾经在便利店购买过鲜食产品,70%的顾客在便利店购买鲜食是因为它方便省事,44%的顾客购买便利店鲜食的原因是质量及口味好,另外,性价比高产品选择丰富卫生条件佳也是顾客选择鲜食的重要理由。